Tính năng SERP là gì? Khái niệm về thuật ngữ SERP trong SEO

Tính năng SERP là bất kỳ kết quả nào trên Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm Google (SERP) không phải là kết quả không phải trả tiền truyền thống. Các tính năng SERP phổ biến nhất là:

Đoạn trích phong phú thêm lớp hình ảnh vào kết quả hiện có (ví dụ: đánh giá sao cho xếp hạng sản phẩm)
Kết quả được trả tiền được mua bằng cách đặt giá thầu cho các từ khóa (ví dụ: AdWords hoặc Google Mua sắm)
Kết quả phổ biến xuất hiện cùng với kết quả không phải trả tiền (ví dụ: kết quả hình ảnh, kết quả mới, đoạn trích nổi bật)
Dữ liệu biểu đồ tri thức xuất hiện dưới dạng bảng hoặc hộp (ví dụ: thời tiết, Bảng kiến ​​thức người nổi tiếng)

Trong những ngày đầu của Google, mọi kết quả trên SERP đều giống nhau và những kết quả hữu cơ truyền thống này không thay đổi nhiều về ngoại hình trong những năm qua.

Một số tính năng SERP phổ biến nhất là gì?
Bảng bên dưới hiển thị 16 Tính năng SERP thường xuất hiện trong Google SERPs. Biểu tượng cho thấy cách chúng tôi xác định chúng trong Moz Pro. Để biết ví dụ về các tính năng SERP thậm chí nhiều hơn, hãy xem Mega-SERP: Hướng dẫn trực quan về bài đăng trên blog của Google.

Adwords (Dưới cùng)
Sự miêu tả
Quảng cáo AdWords truyền thống hiện có nhiều hương vị, nhưng loại phổ biến nhất xuất hiện ở đầu và / hoặc dưới cùng của cột bên trái, bên trên và bên dưới kết quả không phải trả tiền. Mỗi quảng cáo có nhãn [Quảng cáo] được tô màu bên cạnh.

“Quảng cáo đẩy kết quả không phải trả tiền xuống trang và có thể ảnh hưởng đến TLB (đặc biệt là trên các trình duyệt di động)”.

Khả năng đạt được
“Quảng cáo được xếp hạng chủ yếu dựa trên mức độ phù hợp và hữu ích của chúng đối với những gì người tìm kiếm, giá thầu của bạn và một vài yếu tố khác.”-Google Support

Adwords (Hàng đầu)
Sự miêu tả
Quảng cáo AdWords truyền thống hiện có nhiều hương vị, nhưng loại phổ biến nhất xuất hiện ở đầu và / hoặc dưới cùng của cột bên trái, bên trên và bên dưới kết quả không phải trả tiền. Mỗi quảng cáo có nhãn [Quảng cáo] được tô màu bên cạnh.

Quảng cáo đẩy kết quả không phải trả tiền xuống trang và có thể ảnh hưởng đến TLB (đặc biệt là trên trình duyệt di động)

Khả năng đạt được
“Quảng cáo được xếp hạng chủ yếu dựa trên mức độ phù hợp và hữu ích của chúng đối với những gì người tìm kiếm, giá thầu của bạn và một vài yếu tố khác.”-Google Support

Đoạn trích nổi bật
Sự miêu tả
Khi Google muốn trả lời một câu hỏi không có trong Sơ đồ tri thức cốt lõi, họ có thể cố gắng tìm câu trả lời đó trong chỉ mục. Điều này tạo ra một lớp kết quả hữu cơ đặc biệt với thông tin được trích xuất từ ​​trang đích.

Đoạn trích nổi bật có TLB cao hơn kết quả không phải trả tiền thông thường.

Khả năng đạt được
Đoạn trích nổi bật, trong hầu hết các trường hợp:

Làm nổi bật một kết quả trên trang đầu tiên của SERP
Trích xuất nội dung từ trang trả lời truy vấn theo cách cụ thể nhất
Chúng thường đại diện cho một cơ hội lớn cho các trang đã xếp hạng # 1-5 cho truy vấn tìm kiếm đã cho. Tim hiểu thêm ở đây.

Gói hình ảnh
Sự miêu tả
Gói hình ảnh là kết quả được hiển thị dưới dạng một hàng ngang của liên kết hình ảnh, nhấp qua tìm kiếm Google Images. Gói hình ảnh có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí hữu cơ.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Gói hình ảnh là kết quả đặc biệt xuất hiện cho các tìm kiếm cụ thể trong đó Google cho rằng nội dung trực quan sẽ có giá trị. Họ sử dụng các quy tắc xếp hạng ngoài thuật toán hữu cơ cốt lõi.

Với nội dung hình ảnh, bạn nên tuân theo các thực tiễn tốt nhất sau đây (tìm hiểu thêm về tối ưu hóa hình ảnh của bạn tại đây):

Tên tệp mô tả
Văn bản thay thế
URL có thể đọc được
Kích thước hình ảnh được tối ưu hóa
Bao gồm thuộc tính tiêu đề
Điều sâu
Sự miêu tả
Đối với các thuật ngữ rộng hoặc mơ hồ, Google có thể trả về một khối các bài viết “chuyên sâu”, gần như không thể phân biệt được với các kết quả không phải trả tiền. Họ tuân theo các quy tắc xếp hạng hơi khác so với kết quả hữu cơ cốt lõi và bị chi phối bởi các nhà xuất bản lớn. Mỗi khối ba bài viết chỉ chiếm một vị trí hữu cơ.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Các bài viết chuyên sâu hầu như chỉ giành chiến thắng bởi các nhà xuất bản lớn, có thẩm quyền. Họ cũng thường chia sẻ các thuộc tính này:

Nội dung dạng dài (2000-5000 từ)
Đánh dấu bài viết lược đồ
Đánh dấu quyền tác giả
Văn bản độc đáo, chất lượng cao
Tim hiểu thêm ở đây.

Thẻ kiến ​​thức
Sự miêu tả
Thẻ kiến ​​thức (một phần của Sơ đồ tri thức) bao gồm rất nhiều nền tảng, từ dữ liệu ngữ nghĩa từ các nguồn do con người chỉnh sửa (như WikiData), đến dữ liệu ngữ nghĩa được trích xuất từ ​​chỉ mục của Google, đến quan hệ đối tác dữ liệu riêng tư.

Chúng thường xuất hiện ở đầu SERP trên tìm kiếm trên máy tính để bàn.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Tất cả các kết quả Thẻ kiến ​​thức đều dựa trên dữ liệu do con người chỉnh sửa hoặc xuất hiện do kết quả của thỏa thuận dữ liệu với các đối tác. Vì những lý do này, việc xuất hiện trong Thẻ kiến ​​thức nằm ngoài tầm với của hầu hết các trang web.

Điều đó nói rằng, rất hữu ích để hiểu những từ khóa nào bị ảnh hưởng bởi kết quả của Sơ đồ tri thức, vì biết điều này có thể giúp bạn ưu tiên từ khóa để nhắm mục tiêu, cũng như hiểu cách Google lưu trữ dữ liệu thực thể về thế giới.

Bảng kiến ​​thức
Sự miêu tả
Bảng kiến ​​thức (còn gọi là Sơ đồ tri thức), như Thẻ kiến ​​thức, trích xuất dữ liệu ngữ nghĩa từ một số nguồn bao gồm các nguồn do con người chỉnh sửa như WikiData, dữ liệu được trích xuất từ ​​chỉ mục của Google và quan hệ đối tác dữ liệu riêng tư.

Chúng thường xuất hiện ở bên phải của kết quả không phải trả tiền cho tìm kiếm trên máy tính để bàn.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Tất cả các kết quả của Bảng kiến ​​thức đều dựa trên dữ liệu do con người chỉnh sửa hoặc xuất hiện do kết quả của thỏa thuận dữ liệu với các đối tác. Vì những lý do này, việc xuất hiện trong Bảng điều khiển kiến ​​thức nằm ngoài tầm với của hầu hết các trang web.

Điều đó nói rằng, rất hữu ích để hiểu những từ khóa nào bị ảnh hưởng bởi kết quả của Sơ đồ tri thức vì biết điều này có thể giúp bạn ưu tiên từ khóa để nhắm mục tiêu, cũng như hiểu cách Google lưu trữ dữ liệu thực thể về thế giới.
Gói nội địa
Sự miêu tả
Đối với các từ khóa mà Google cho là có mục đích địa phương (nghĩ rằng specialists các chuyên gia về tiêu hóa ở Seattle, hoặc các chuyên gia về tiêu hóa gần tôi,), SERP thường sẽ chứa Gói địa phương chứa ba vị trí thực tế mà Google cho là phù hợp nhất với từ khóa.

Những tính năng này thống trị SERP, đặc biệt là trên thiết bị di động.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
SEO địa phương đã thay đổi đáng kể trong vài năm qua và các tính năng địa phương đang phát triển nhanh chóng. Đặc biệt, nếu bạn có một doanh nghiệp lớn, điều quan trọng là phải làm quen với không gian địa phương của Google.

SEO địa phương là một toàn bộ môn học trong chính nó, nhưng một nơi tuyệt vời để bắt đầu là Trung tâm học tập địa phương của chúng tôi.

Gói Teaser địa phương
Sự miêu tả
Tương tự như Gói địa phương, đây là gói ba kết quả kinh doanh địa phương (chủ yếu là khách sạn và nhà hàng) được hiển thị trên bản đồ, với thông tin bổ sung bên dưới như giờ hoạt động, đánh giá và hình ảnh. Các tùy chọn để sắp xếp (ví dụ: theo giá hoặc xếp hạng) cũng có sẵn.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
SEO địa phương đã thay đổi đáng kể trong vài năm qua và các tính năng địa phương đang phát triển nhanh chóng. Đặc biệt, nếu bạn có một doanh nghiệp lớn, điều quan trọng là phải làm quen với không gian địa phương của Google.

SEO địa phương là một toàn bộ môn học trong chính nó, nhưng một nơi tuyệt vời để bắt đầu là Trung tâm học tập địa phương của chúng tôi.
Hộp tin tức
Sự miêu tả
Các chủ đề nhạy cảm với thời gian và đáng tin cậy có thể tạo ra một khối kết quả từ Google News. Kể từ bản cập nhật “Trong tin tức” vào cuối năm 2014, nhiều trang web khác nhau đủ điều kiện để xếp hạng trong khối tin tức.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Tham gia vào kết quả Google News là một quá trình rất khác (và minh bạch hơn) so với kết quả không phải trả tiền. Tim hiểu thêm ở đây.

Câu hỏi liên quan
Sự miêu tả
Thẻ Câu hỏi liên quan hiển thị các câu hỏi được tạo theo thuật toán mà Google tin rằng có thể liên quan đến tìm kiếm của bạn. Mỗi câu hỏi mở rộng thành một cái gì đó trông giống như một Đoạn trích nổi bật. Các câu hỏi liên quan được trộn vào các kết quả hữu cơ và vị trí của chúng trong SERP có thể khác nhau.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Các câu hỏi liên quan dường như có liên quan đến Đoạn trích nổi bật. Trong hầu hết các trường hợp:

Câu hỏi liên quan cũng là từ khóa với Đoạn trích nổi bật
Người chiến thắng của Đoạn trích nổi bật, cũng là người chiến thắng Câu hỏi liên quan
Chiến thắng một Câu hỏi liên quan có thể dẫn đến một vết sưng nhỏ. Tuy nhiên, Câu hỏi liên quan cũng hữu ích như một phương pháp tìm kiếm các cơ hội từ khóa Đoạn trích nổi bật liên quan đến các từ khóa hiện tại của bạn. Nếu bạn tìm thấy Câu hỏi liên quan trên SERP, hãy thử tự theo dõi câu hỏi dưới dạng từ khóa. Hầu hết thời gian từ khóa đó sẽ có Đoạn trích nổi bật mà bạn có thể giành được.

Tim hiểu thêm ở đây.

Nhận xét
Sự miêu tả
Đánh giá sao và dữ liệu xếp hạng đôi khi được hiển thị cho các sản phẩm, công thức nấu ăn và các mặt hàng liên quan khác. Dữ liệu đánh giá / xếp hạng được hiển thị giữa URL đích và đoạn mã.

Kết quả với các ngôi sao đánh giá nhận được TLB cao hơn.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Các quy tắc của Google trên đó các kết quả đủ điều kiện cho các ngôi sao không được công bố và khác nhau theo ngành và ngành dọc. Ít nhất, đánh dấu lược đồ cho các đánh giá phải tồn tại trên trang.

Tim hiểu thêm ở đây.

Kết quả mua sắm
Sự miêu tả
Kết quả mua sắm phải trả tiền hoặc Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA) bán sản phẩm trực tiếp với thông tin phong phú, chẳng hạn như hình ảnh và giá cả.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Tương tự như AdWords, Mua sắm là một vị trí trả phí.

Cho dù bạn có ở trong doanh nghiệp tìm kiếm có trả tiền hay không, đó là một điều tốt khi biết bạn đang cạnh tranh cho kết quả không phải trả tiền với các từ khóa có kết quả phải trả tiền.

Tim hiểu thêm ở đây.

Liên kết trang web
Sự miêu tả
Khi ai đó tìm kiếm một tên miền chính xác (gợi ý mục đích thương hiệu rõ ràng), Google có thể hiển thị gói mở rộng lên tới 10 liên kết trang web. Gói đầy đủ các liên kết trang web chiếm năm vị trí hữu cơ, thống trị SERP.

Liên kết trang web có thể có lợi cho trang web của bạn bằng cách:

Tạo TLB cao hơn từ SERP
Đưa người dùng đến trang họ đang tìm kiếm nhanh hơn
Xuất hiện

Khả năng đạt được
Ba yếu tố thúc đẩy sự xuất hiện của Liên kết Trang web trong SERP:

Loại truy vấn – Liên kết trang web xuất hiện chủ yếu theo các thuật ngữ có thương hiệu
Lưu lượng truy cập trang web – Liên kết trang web có nhiều khả năng xuất hiện trên các trang web có thương hiệu lớn với lưu lượng truy cập cao hơn
Triển khai đánh dấu neo SearchAction trên trang web
Bạn có thể đọc thêm về điều này ở đây.

Tweet
Sự miêu tả
Vào năm 2015, Google đã bắt đầu hiển thị các tweet trực tiếp trong SERPs, trộn lẫn với các kết quả không phải trả tiền. Không giống như kết quả của Google+, kết quả Twitter dường như không yêu cầu hoặc bị ảnh hưởng bởi việc cá nhân hóa

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Theo kết quả của Twitter, SERPs không “hữu cơ” theo nghĩa chung, nhưng chúng củng cố sự hiện diện trực quan của thương hiệu trên SERP và có lẽ nhận thấy sự liên quan.

Tim hiểu thêm ở đây.

Video
Sự miêu tả
Kết quả video (đặc biệt là YouTube) có thể hiển thị hình thu nhỏ. Chúng từng là một ngành dọc thực sự nhưng giờ đây là một cải tiến hữu cơ.

Xuất hiện

Khả năng đạt được
Kết quả video sẽ chỉ xuất hiện cho một số từ khóa nhất định. Ít nhất, đánh dấu lược đồ video phải tồn tại trên trang.

Tim hiểu thêm ở đây

Chuyển đến thanh công cụ