Cách sử dụng Google Search Console để tăng thêm 28% traffic

Bạn có biết câu hỏi nào tôi nhận được hỏi gần như nhiều hơn bất kỳ câu hỏi nào khác không? Nó có một cái này: ” Làm cách nào để có thêm lưu lượng truy cập cho website?”. Mọi người hỏi tôi điều này mỗi ngày. Tôi đã học được rằng hầu hết mọi người nghĩ rằng có được lưu lượng truy cập là một giấc mơ xa vời. Họ nghĩ rằng sẽ mất tháng này qua tháng khác. Vì vậy, nó thường làm mọi người ngạc nhiên khi tôi nói với họ rằng họ đã có những gì họ cần để có được lưu lượng truy cập nhiều hơn.

Bạn có khả năng ngay bây giờ, và nó hoàn toàn miễn phí.

Nó có tên Google Search Console, còn được gọi là GSC.

Nó từng được gọi là Công cụ quản trị trang web của Google, vì vậy nếu bạn nhớ sử dụng nó, bạn sẽ thấy GSC quen thuộc.

Công cụ cực mạnh này là một trong những viên ngọc quý của Google. Nó không phổ biến như Google Analytics, nhưng nó có một cú đấm.

Một trong những công cụ GSC có tên là Search Analytics và bạn có thể sử dụng nó để thu hút thêm lưu lượng truy cập vào trang web của mình. Một trong những khách hàng của tôi đã tăng lưu lượng truy cập lên 28% chỉ bằng cách sử dụng công cụ miễn phí này.

Tôi sẽ phá vỡ nó từng bước một, vì vậy ngay cả khi bạn đã không bao giờ sử dụng Google Search Console trước đây, bạn có thể chọn nó chỉ bằng cách đọc bài viết này.

Google Search Console là gì?
Google Search Console là một trung tâm cho tất cả những thứ liên quan đến trang web của bạn.

Đây là cách Google định nghĩa nó:

Nó cho phép bạn điều chỉnh mọi thứ từ dữ liệu có cấu trúc đến các vấn đề về thư rác và mọi thứ ở giữa.

Nó có một công cụ phải có cho bất kỳ chủ sở hữu trang web nào, nhưng nó thường bị bỏ qua.

Điều đó thật xấu hổ vì GSC có thể mang lại một số kết quả tuyệt vời khi được sử dụng đúng cách.

Đây chỉ là một vài lợi ích của việc sử dụng Google Search Console:

Nó là một trong những tài nguyên trang web miễn phí toàn diện nhất hiện có.

Trên thực tế, nó cạnh tranh với nhiều công cụ trả phí trên thị trường. Nó không phải là một sự thay thế cho tất cả chúng, nhưng nó là một bổ sung nổi bật được sử dụng cùng với các công cụ khác.

Bạn có thể tự hỏi làm thế nào một công cụ phân tích như GSC sẽ giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập.

Tôi sẽ giải thích chi tiết điều này khi chúng tôi tiếp tục, nhưng về cơ bản, bạn sẽ sử dụng thông tin từ GSC để sửa đổi nội dung và chiến lược trang web của bạn (ví dụ: tiếp thị, SEO, quảng cáo).

GSC thực sự là một bộ công cụ và tất cả đều hữu ích.

Nhưng với mục đích hướng lưu lượng truy cập, chúng tôi sẽ tập trung vào công cụ Tìm kiếm phân tích.

Search Analytics sẽ hiển thị cho bạn tất cả thông tin về cách chính xác trang web của bạn xuất hiện trong SERPs.

Đây là những gì bạn có thể làm với nó:

hình ành<

Đừng lo lắng, chúng tôi sẽ giải nén tất cả những điều này. Nhưng bạn đã có thể thấy tại sao đây là một công cụ hữu ích như vậy.

Nó cho phép bạn tập trung tia laser vào lưu lượng truy cập của mình và phân tích số tiền bạn nhận được và tại sao bạn lại nhận được nó.

Lấy dữ liệu từ Search Analytics
Hãy cùng nhìn vào giao diện Tìm kiếm Phân tích.

Đây là những gì mỗi người trong số họ làm:

Bộ lọc Nhấp chuột cho bạn biết bạn đã nhận được bao nhiêu lần nhấp từ SERPs.

Bộ lọc Số lần hiển thị cho bạn biết có bao nhiêu kết quả SERP mà mọi người đã thấy. Google tính các lần hiển thị này khác nhau dựa trên các yếu tố nhất định, nhưng đó thực sự là tất cả những gì bạn cần biết.

TLB (tỷ lệ nhấp) có thể là một số liệu bạn quen thuộc. Google có một công thức được tiêu chuẩn hóa cho việc này: số lần nhấp chia cho số lần hiển thị.

Bộ lọc Vị trí cung cấp cho bạn vị trí trung bình của kết quả cao nhất của trang web của bạn.

Nhìn chung, bốn bộ lọc này cung cấp cho bạn một loạt các kết quả.

Các tùy chọn trong hộp tiếp theo cho phép bạn tinh chỉnh kết quả của mình hơn nữa. Đây là các tùy chọn nhóm phân loại dữ liệu cho bạn.

hình ảnh<

Tôi ngắn gọn đi qua từng người trong số họ.

Tùy chọn Truy vấn trả về danh sách các thuật ngữ tìm kiếm đưa người dùng đến trang web của bạn.

hình ảnh<
Tùy chọn Trang hiển thị cho bạn những trang nào trên trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

hình ảnh<

Tùy chọn Quốc gia cho bạn biết tất cả các tìm kiếm này đến từ đâu.

hình ảnh<

Tùy chọn Thiết bị hiển thị cho bạn thiết bị nào đã được sử dụng để tìm kiếm.
Tùy chọn Loại tìm kiếm hiển thị cho bạn nếu người dùng đã sử dụng tìm kiếm trên web, tìm kiếm video, tìm kiếm hình ảnh hoặc loại khác.
Tùy chọn Giao diện tìm kiếm cho phép bạn sử dụng các bộ lọc đặc biệt. Bạn có thể không phải lúc nào cũng thấy tùy chọn này vì nó yêu cầu bạn phải có hiển thị cho ít nhất một trong các tính năng khác.

Cuối cùng, tùy chọn Ngày cho phép bạn chọn khung thời gian.

Mỗi lựa chọn có một thời gian và một địa điểm. Tôi sẽ dẫn bạn đi qua từng người trong số họ.

Tối ưu hóa kết quả mà không nhận được số lần nhấp
Đây là một trong những tính năng yêu thích của tôi trong GSC.

Ý tưởng ở đây là tìm kiếm các từ khóa có nhiều hiển thị nhưng ít nhấp chuột và TLB thấp.

Đây là những từ khóa mà hàng tấn người đang nhìn thấy, nhưng họ thực sự không truy cập trang web của bạn.

Vì các từ khóa này có khả năng hiển thị cao, bạn có thể cải thiện sự hiện diện SERP của mình để nhiều người trong số họ nhấp vào trang web của bạn.

Đầu tiên, bạn phải chạy một báo cáo đơn giản.

Bắt đầu bằng cách nhấp vào tất cả bốn bộ lọc: Nhấp chuột, Hiển thị, TLB và Vị trí. (Bạn không có kỹ thuật cần bộ lọc Vị trí, nhưng bạn rất vui khi biết.)

Điều này sẽ cung cấp cho bạn một ý tưởng tuyệt vời về cách mỗi từ khóa hoạt động với số lượng chi tiết cao.

Hãy nhớ rằng, bạn đang tìm kiếm các từ khóa có số lần hiển thị cao, TLB thấp và số lần nhấp thấp.

Cố gắng tìm 5-10 từ khóa đáp ứng các tiêu chí này. Tôi đề nghị ghi lại những điều này trong một bảng tính.

Tại thời điểm này, tôi thích chạy một tìm kiếm của riêng tôi.

Bạn chỉ có thể mở Google trong một tab hoặc cửa sổ mới hoặc thậm chí bạn có thể sử dụng cửa sổ ẩn danh trong Google Chrome hoặc thay đổi địa chỉ IP của mình để Google đưa ra kết quả chung hơn.

Tìm kiếm từng từ khóa và xem kết quả SERP.

Hãy cố gắng lùi lại và nhìn vào những kết quả này một cách khách quan. Hãy tự hỏi tại sao những aren này nhận được nhiều nhấp chuột.

Có thể có một số thủ phạm ở đây. Các nguyên nhân phổ biến nhất là thẻ tiêu đề xấu hoặc mô tả meta xấu.

Trước tiên, hãy nhìn vào thẻ tiêu đề.

Tinh chỉnh thẻ tiêu đề của bạn
Thẻ tiêu đề của bạn thường sẽ thuyết phục mọi người nhấp vào kết quả SERP của bạn.

Nó là phần lớn nhất và rõ ràng nhất trong kết quả của bạn.

Thẻ tiêu đề của bạn phải thân thiện với SEO, nhưng chúng cũng phải hấp dẫn.

Hãy suy nghĩ về nó. Bạn có thể sử dụng SERP với 8-9 kết quả khác. Điều gì sẽ giúp bạn nổi bật? Một thẻ tiêu đề tuyệt vời, đó là những gì.

Một thẻ tiêu đề tốt được định dạng tốt và cụ thể. Bạn cũng không nên muốn quá lâu nếu không Google sẽ cắt nó.

Ở đây, một mô hình vai trò cho các thẻ tiêu đề. Tôi tìm thấy điều này trên trang 1 của SERPs cho truy vấn Thẻ tiêu đề tốt nhất.

hình ảnh<
Ngay lập tức, bạn biết nếu bạn muốn kiểm tra nội dung hoặc nếu bạn thay vì vượt qua nó.

Nó ngắn và siêu mô tả. Bạn đã biết nội dung sẽ như thế nào khi đọc thẻ tiêu đề.

Đó là những gì mà mỗi thẻ tiêu đề cần phải làm.

Bây giờ hãy nhìn vào thẻ tiêu đề này, cũng từ trang 1:

hình ảnh<
Đây là một chút khó hiểu.

Chắc chắn, nó về các thẻ tiêu đề. Nhưng những gì về thẻ tiêu đề? Nó không rõ ràng.

Và 50% thẻ tiêu đề là tên thương hiệu. Thành thật mà nói, nó cảm thấy như SEO xấu đối với tôi.

Tôi biết bạn đang nghĩ gì: xông Nhưng Neil, nó ở trang 1! Nó phải là tốt, phải không?

Không cần thiết. Đó là lý do tại sao bạn cần xem xét cả nhấp chuột và hiển thị.

Kết quả trang 1 của bạn có thể nhận được tất cả số lần hiển thị trên thế giới, nhưng nếu TLB của bạn bằng 0, liên kết đó thực sự vô giá trị.

Đó là lý do tại sao cải thiện thẻ tiêu đề của bạn có thể là một thay đổi trò chơi. Trên thực tế, tôi khuyên bạn nên xem tất cả các thẻ tiêu đề của mình và xem liệu bạn có thể làm cho chúng tốt hơn không.

Vì vậy, quay trở lại tất cả các kết quả SERP của bạn. Nếu các thẻ tiêu đề không tuyệt vời với bạn, hãy làm việc với chúng cho đến khi chúng không thể cưỡng lại được.

Tối đa hóa mô tả meta của bạn
Nếu các liên kết SERP của bạn hoạt động kém, đó cũng có thể là mô tả meta của bạn.

Thẻ tiêu đề là nơi người dùng đến để xem nội dung của bạn là gì. Họ kiểm tra meta để tìm hiểu tất cả các chi tiết ngon ngọt.

Thật không may, một số mô tả meta có thể gây thất vọng. Và điều đó hầu như luôn khiến mọi người quyết định không nhấp vào liên kết.

Tôi đã viết về việc viết mô tả meta trước đây, vì vậy tôi đã giành chiến thắng trong từng chi tiết. Tôi chỉ bao gồm những điểm quan trọng.

Đầu tiên, hãy chắc chắn rằng mô tả meta của bạn là rõ ràng.

Mô tả meta của bạn nên tóm tắt nội dung của bạn cho những người đang quét SERPs.

Nếu thẻ tiêu đề của bạn quay cuồng ai đó, mô tả meta của bạn cần thuyết phục họ kiểm tra nội dung.

Mô tả này từ VerticalResponse chính xác là những gì tôi nói về:

Nó để lại cho bạn không có câu hỏi.

Nếu một người bạn hỏi bạn dọc là gì, bạn có thể trả lời.

Nhưng bạn không biết tất cả mọi thứ về dọcResponse. Điều đó rất quan trọng cho bước tiếp theo này.

Thứ hai, khiến độc giả tò mò.

Donv làm cho mô tả meta của bạn mơ hồ để tạo sự tò mò.

Thay vào đó, hãy thổi phồng sản phẩm của bạn và khiến người dùng của bạn tự hỏi, về Hmm, điều này nói về cái gì

Mô tả meta dọcResponse đó thực hiện công việc tuyệt vời này:

Nó làm cho bạn nghĩ rằng, nó có thực sự tốt không? Tại sao không kiểm tra nó?

Thứ ba, giữ cho nó ngắn.

Google sẽ cắt bỏ các mô tả meta dài. Độ dài phù hợp là khoảng 160 ký tự. Khi nghi ngờ, làm cho nó ngắn hơn.

Tìm từ khóa di động của bạn

Nghiên cứu từ khóa di động là một lĩnh vực của riêng mình.

Nếu bạn nghiêm túc về việc tăng cường SEO của mình, tôi khuyên bạn nên dành thời gian cho nó.

Điều đó đang được nói, Search Analytics rất tốt để khắc phục nhanh chiến lược SEO trên thiết bị di động của bạn.

Phân tích tìm kiếm có thể cho bạn thấy những từ khóa nào đang được sử dụng cho thiết bị di động.

Để thấy điều này trong thực tế, hãy nhìn vào tùy chọn Thiết bị. Bạn sẽ thấy văn bản nhỏ ghi rằng Không có bộ lọc nào bên dưới nó.

hình ảnh<
Nhấn vào đó. Bạn có thể thấy một vài lựa chọn. Nhấp vào các thiết bị Bộ lọc.
hình ảnh<
Bạn sẽ thấy các tùy chọn cho Máy tính để bàn hoặc Di động. Chọn Di động.

hình ảnh<
Bây giờ bạn sẽ thấy tất cả các từ khóa mà người dùng di động đang tìm kiếm để tìm trang web của bạn trong SERPs.

Khi bạn biết những từ khóa này, bạn có thể triển khai chúng vào SEO di động của mình.

Tìm hiệu suất giảm
Ở đây, một cái gì đó về Tìm kiếm phân tích mà không rõ ràng.

Theo mặc định, báo cáo Phân tích tìm kiếm sẽ chỉ bao gồm bốn tuần qua.

Điều đó có nghĩa là tất cả dữ liệu bạn thấy là khá mới mẻ. Nhưng nó cũng chỉ đại diện cho một khung thời gian.

Điều này có thể ẩn một số vấn đề.

Ví dụ: nếu một trong những từ khóa của bạn ở vị trí 11, bạn có thể nghĩ rằng nó đang hoạt động tốt.

Nhưng từ khóa đó có thể đã ở vị trí 8 một vài tháng trước.

Để tận dụng tối đa Tìm kiếm Phân tích, bạn cần thoải mái với việc điều chỉnh ngày.

Nó có tất cả trong tùy chọn Ngày. Ngay bây giờ, bạn có thể thấy rằng nó nói là 28 ngày qua.

Bạn có thể xem những ngày cũ hơn, nhưng điều tôi thực sự muốn làm là so sánh phạm vi ngày. Đây là một trong những công cụ đẹp nhất SA SA.

Nhấp vào văn bản của 28 ngày trước. Bạn sẽ thấy một hộp bật lên:

hình ảnh<
Nhấp chuột vào So sánh các phạm vi ngày. Sau đó, bạn sẽ thấy điều này:

hình ảnh<
Bạn có thể đi với một trong các tùy chọn cài sẵn nếu bạn muốn. Tuy nhiên, nếu bạn nhấp vào tùy chọn, tùy chỉnh, bạn có thể chỉ định phạm vi ngày chính xác.

hình ảnh<
Tôi thích tùy chọn này vì nó siêu linh hoạt.

Sau khi bạn thiết lập phạm vi ngày của mình, bạn sẽ thấy một cái gì đó như thế này:

hình ảnh<
Trong phần đầu tiên, bạn có thể thấy tất cả các số liệu của mình đã thay đổi như thế nào:

hình ảnh<
Và biểu đồ cung cấp một phân tích tương tác, trực quan về hiệu suất của bạn.

hình ảnh<
Ở đây, điều thú vị về tính năng Ngày tháng.

Khi bạn thay đổi một ngày, bạn có thể thay đổi bất cứ điều gì bạn muốn và ngày sẽ giữ nguyên.

Tôi thích điều này về Search Analytics. Nó thực sự linh hoạt và làm mọi thứ bạn nói với nó.

Và nếu bạn muốn quay lại chế độ xem mặc định, chỉ cần truy cập Ngày> 28 ngày qua> Đặt lại (28 ngày qua).

hình ảnh<
Một điều tôi nên đề cập: Thời gian quay trở lại xa nhất trong thời gian Tìm kiếm Phân tích có thể đi là 90 ngày.

Điều đó có nghĩa là nó vốn là một công cụ phân tích ngắn hạn. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó không hữu ích. Hoàn toàn ngược lại!

Vì vậy, hãy để nói về cách bạn có thể sử dụng tất cả các thông tin này.

Hãy nói rằng bạn đã so sánh tuần trước với 90 ngày qua và bạn thấy số lần hiển thị giảm gần đây.

Điều đó có nghĩa là ít người đang nhìn thấy kết quả tìm kiếm của bạn.

Vì vậy, bạn có thể tự chạy một tìm kiếm Google và xem liệu bạn có bị đẩy xuống một vài vị trí không.

Nếu bạn có, bạn biết bạn cần phục hồi thứ hạng của mình.

Đó chỉ là một cách để sử dụng những kết quả này.

Bạn có thể sử dụng chức năng Ngày để tìm bất kỳ loại giảm hiệu suất. Bằng cách đó, bạn sẽ biết nơi bắt đầu sửa nó.

Bạn sẽ làm gì nếu không có gì

Hãy nói rằng bạn đã làm lại tất cả các thẻ tiêu đề và mô tả meta của bạn. Bạn đã tối ưu hóa cho các từ khóa di động. Nhưng bạn vẫn thấy hiệu suất kém.

Hoặc có thể bạn đã nhận được nhiều nhấp chuột hơn, nhưng bạn lại thấy tỷ lệ thoát cao.

Bạn sẽ làm gì tiếp theo?

Nó rất đơn giản: Cải thiện nội dung của bạn.

Tôi đã luôn nói rằng nội dung là phần quan trọng nhất của bất kỳ chiến lược nào. Vào cuối ngày, nếu nội dung của bạn tệ, không có lượng SEO nào sẽ khiến mọi người yêu thích nó.

hình ảnh<

Nếu không có gì khác đang hoạt động, hãy thử xác định các vấn đề trong nội dung của bạn.

Nó không đủ toàn diện? Có phải nó thiếu dữ liệu? Tìm những gì mà người dùng làm cho người dùng bị trả lại và sửa nó.

Nó sẽ có một số suy nghĩ quan trọng, nhưng nó sẽ giúp làm cho nội dung của bạn tốt hơn.

Ngay cả khi kết quả Phân tích Tìm kiếm của bạn tốt, tôi vẫn khuyên bạn nên liên tục cải thiện nội dung của mình. Nó có thể tạo ra một thế giới khác biệt và số liệu của bạn sẽ phản ánh điều đó.

Phần kết luận
Bạn có thể bị cám dỗ khi nghĩ về Search Analytics như một công cụ mới bắt đầu.

Mặc dù nó rất tuyệt vời cho người mới bắt đầu, nhưng nó cũng rất tốt cho mọi người.

Nó có tất cả trong cách bạn sử dụng nó. Nếu bạn chỉ cần chọn tất cả các bộ lọc và xem xét ngắn gọn báo cáo, thì nó sẽ không giúp bạn.

Quan điểm? Đừng sợ đi sâu vào dữ liệu.

Khám phá từng bộ lọc và nhóm tùy chọn. Xem chính xác nơi hiệu suất của bạn kém và tự hỏi tại sao điều đó có thể.

Bạn cũng cần sử dụng Search Analytics một cách nhất quán. Bạn có thể sử dụng nó mỗi tháng một lần và sử dụng thông tin đó để thu hút hàng ngàn người đến trang web của bạn.

Làm cho Phân tích tìm kiếm trở thành một phần thường xuyên trong chiến lược SEO của bạn. Nó sẽ mất một chút thời gian để có kết quả, nhưng nếu bạn thực hiện các cải tiến dựa trên các báo cáo của mình, bạn sẽ nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn trong vòng vài tuần.

Nó không thành vấn đề nếu bạn làm mới một trang web cũ hàng thập kỷ hoặc nếu bạn chỉ mới bắt đầu. Nhìn sâu vào các số liệu Phân tích Tìm kiếm của bạn sẽ giúp bạn tạo trải nghiệm tốt hơn cho người dùng của mình.

Chuyển đến thanh công cụ