Các số liệu quan trọng trong chiến lược xây dựng liên kết

Có nhiều số liệu khác nhau liên quan đến các liên kết mà bạn nên biết. Các số liệu này có thể giúp bạn đánh giá giá trị của một liên kết tiềm năng, giúp bạn đánh giá liệu nó có đáng để theo đuổi hay không và bạn nên đặt bao nhiêu tài nguyên để có được nó. Biết các loại số liệu này cũng hữu ích khi bạn thực hiện phân tích hồ sơ liên kết (báo cáo tổng thể về số lượng và loại liên kết trên trang web), cho dù trên trang web của đối thủ cạnh tranh hay của chính bạn.

Sức mạnh tên miền
Sức mạnh của miền là giá trị tích lũy của toàn bộ miền. Thay vì nhìn vào giá trị của từng trang riêng lẻ, chúng tôi xem xét toàn bộ tên miền để hiểu mức độ mạnh mẽ của nó.

Nó thường được hiển thị dưới dạng Tên miền hoặc là Cơ quan trang của trang chủ.

PageRank được tính toán bởi Google và dựa trên số lượng và chất lượng của các liên kết trỏ đến một trang web. Nó chạy trên thang điểm từ 0-10, với 10 là cao nhất. Chúng tôi có thể sử dụng PageRank của trang chủ của trang web để có ý tưởng về mức độ mạnh mẽ của nó. Mặc dù về mặt kỹ thuật, đây chỉ là PageRank của một trang, nhưng đây vẫn là một chỉ số tốt về sức mạnh của tên miền, bởi vì phần lớn các liên kết của trang web sẽ đến trang chủ và PageRank chảy từ đó đến các trang nội bộ.

Cần lưu ý rằng có một sự khác biệt giữa “Thanh công cụ PageRank” và PageRank thực tế được Google sử dụng. Thanh công cụ PageRank hiển thị với bạn bằng cách cài đặt Thanh công cụ Google trên trình duyệt của bạn hoặc bằng cách sử dụng plugin / tiện ích mở rộng trình duyệt kéo dữ liệu từ cùng một nguồn. Nó được Google cập nhật 3-4 tháng một lần, khác với PageRank thực tế, trôi chảy hơn, được Google cập nhật liên tục để được đưa vào thuật toán xếp hạng của họ.

Vì lý do đó, PageRank bạn thấy trong Thanh công cụ của Google có thể đã vài tháng tuổi. Đây là lý do tại sao các trang web mới chủ yếu có điểm PageRank là 0: Họ cần đợi Google cập nhật thanh công cụ.

Quản lý tên miền được Moz tính toán và chạy theo thang điểm từ 0 đến 100, với 100 là cao nhất. Nó sử dụng một số tín hiệu được lấy từ trình thu thập thông tin Moz và cố gắng dự đoán mức độ hiệu quả của một tên miền trong kết quả tìm kiếm. Nó rất hữu ích cùng với PageRank như một chỉ báo khác về mức độ mạnh mẽ của một tên miền.

Về mặt xây dựng liên kết, sức mạnh trang web là một số liệu tốt để sử dụng vì bạn muốn nhận được liên kết từ các trang web rất mạnh. Nếu các liên kết bạn nhận được là từ các tên miền mạnh, chúng sẽ truyền thêm sức mạnh cho trang web của riêng bạn, đó là một tín hiệu rõ ràng cho Google rằng bạn có một trang web tốt xứng đáng để xếp hạng tốt.

Ví dụ: CNN có PageRank là 8 và Cơ quan quản lý tên miền 99. Rất nhiều trang web khác liên kết với CNN vì đây là trang web có thẩm quyền với nội dung chất lượng cao. Do đó, CNN không có khả năng liên kết đến các trang web chất lượng thấp, vì vậy nếu bạn nhận được liên kết từ CNN, đó cũng là một tín hiệu cho thấy bạn cũng có một trang web tốt.

Công cụ đo sức mạnh domain.

PageRank extension for Chrome

Google Toolbar for PageRank (for Internet Explorer)

Sức mạnh trang
Sẽ có những lúc bạn có cơ hội nhận được một liên kết từ một trang đã tồn tại trên một trang web, trái ngược với một trang mới được tạo cho một bài đăng trên blog hoặc mục tin tức. Một ví dụ có thể là một danh sách hiện có của một số loại mà liên kết của bạn được thêm vào; có lẽ quán cà phê của bạn được thêm vào một trang với danh sách những tách espresso ngon nhất ở Seattle.

Trong những trường hợp như thế này, bạn nên đánh giá trang này mạnh đến mức nào để bạn biết được liên kết đó có giá trị như thế nào trước khi bạn nỗ lực quá nhiều để có được nó. Có hai số liệu chính và chúng gần giống với các số liệu về độ mạnh của miền: PageRank và Trang thẩm quyền.

Chúng ta đã nói về PageRank. Cơ quan trang là một số liệu Moz khác rất giống với Cơ quan miền, ngoại trừ việc nó chỉ áp dụng cho một trang chứ không phải toàn bộ tên miền.

PageRank / Trang thẩm quyền của trang bạn muốn có liên kết càng cao thì càng có nhiều khả năng giúp bạn với các nỗ lực SEO của mình.

Công cụ đo cường độ trang

PageRank extension for Chrome

Google Toolbar for PageRank (for Internet Explorer)

Văn bản neo
Chúng tôi đã bao hàm ý nghĩa của văn bản neo; bây giờ hãy xem xét ý nghĩa của nó như là một số liệu cho SEO.

Văn bản neo có thể cung cấp cho Google một dấu hiệu về chủ đề của trang được liên kết đến. Vì vậy, nếu tôi liên kết đến một trang bằng từ “thói quen tập thể dục” thì có khả năng trang đó được liên kết để chứa thông tin về thói quen tập thể dục. Google sau đó có thể sử dụng thông tin này như một phần của thuật toán xếp hạng. Trong trường hợp này, họ có thể quyết định rằng trang được liên kết sẽ xếp hạng cao hơn cho từ khóa “thói quen tập thể dục” và các biến thể gần gũi.

Trong nhiều năm, có rất nhiều liên kết trỏ đến trang web của bạn có chứa từ khóa của bạn dưới dạng văn bản neo là một cách rất tốt giúp bạn xếp hạng tốt cho từ khóa đó. Mặc dù đây vẫn là trường hợp ở một mức độ nào đó, nhưng có vẻ như độ mạnh của văn bản neo như một tín hiệu đang giảm nhẹ. Điều này rất có thể là do việc tối ưu hóa quá mức văn bản neo bởi SEO và sự sẵn sàng của Google để xử phạt các trang web đó thông qua bản cập nhật Penguin.

Rand đã nói về điều này trong một tập của Whiteboard Friday và đưa ra một số chỉ số về những gì Google có thể sử dụng thay thế.

Do tính chất thay đổi của nhận thức và sử dụng văn bản neo, có lẽ tốt nhất nên thận trọng khi xây dựng liên kết. Cố gắng không xây dựng quá nhiều liên kết có cùng văn bản neo trong đó, đặc biệt nếu các liên kết không có chất lượng cao nhất, chẳng hạn như các liên kết đến từ các miền chất lượng thấp, liên kết trang web không biên tập hoặc liên kết cũng có nhiều văn bản neo (để biết thêm chi tiết về chất lượng liên kết, hãy xem bài đăng này trên State of Digital). Bạn nên cố gắng làm cho hồ sơ liên kết của bạn trông tự nhiên nhất có thể, điều này thường có nghĩa là nhận các liên kết sử dụng tên thương hiệu hoặc công ty của bạn làm văn bản neo.

Số lượng liên kết
Khi xây dựng liên kết, rõ ràng bạn sẽ muốn theo dõi có bao nhiêu liên kết bạn đã xây dựng. Bạn cũng sẽ muốn kiểm tra xem trang web của bạn so với các trang web của đối thủ như thế nào để xem bạn đã đi được bao xa (hoặc bao xa!).

Như chúng ta đã thảo luận trong các chương trước và đã thấy trong các cuộc khảo sát, số lượng liên kết thô trỏ đến trang web của bạn là một tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ. Tuy nhiên, bạn cần phải nhớ rằng chất lượng là như nhau, nếu không quan trọng hơn số lượng.

Là một số liệu, số lượng liên kết có thể hữu ích cho chúng tôi theo hai cách chính:

1. Đo lường tiến độ / thành công của chiến dịch xây dựng liên kết

2. Để chạy so sánh giữa trang web của bạn và trang web của đối thủ cạnh tranh

Cả hai cách sử dụng này vẫn cần phải tính đến chất lượng của các liên kết để có ích cho chúng tôi. Khi chúng tôi so sánh số lượng liên kết của chúng tôi với số lượng của đối thủ cạnh tranh, đôi khi nó có thể hiển thị các khoảng trống có thể giải thích sự khác biệt về xếp hạng. Nếu bạn đang cố xếp hạng cho từ khóa “bảng gỗ” và các trang web trên trang kết quả đầu tiên đều có hơn 1.000 tên miền liên kết, điều đó mang lại cho bạn cảm giác chắc chắn về khả năng cạnh tranh của thị trường đó và loại chú ý bạn cần để kiếm tiền để xếp hạng trong số những kết quả đó.

Liên kết tên miền gốc
Không nên nhầm lẫn với số lượng liên kết thô, liên kết tên miền gốc là một tín hiệu xếp hạng thậm chí còn mạnh mẽ hơn với Google. Khi chúng tôi nói liên kết tên miền gốc, chúng tôi có nghĩa là số lượng tên miền riêng biệt liên kết với chúng tôi, không phải số lượng liên kết thô.

Ví dụ: nếu CNN liên kết với bạn từ năm câu chuyện tin tức khác nhau, thì đó sẽ được tính là năm liên kết, nhưng chỉ có một tên miền gốc liên kết, vì tất cả năm liên kết đến từ cnn.com.

Nếu BBC liên kết với bạn từ một câu chuyện tin tức, đó sẽ là một liên kết và một tên miền gốc liên kết.

Số lượng tên miền gốc liên kết là một tín hiệu mạnh hơn số lượng liên kết thô bởi vì nó là một dấu hiệu tốt hơn về sự phổ biến thực sự của một trang web. Nếu chúng ta quay trở lại cách Google nghĩ về các liên kết là “phiếu bầu”, thì theo nghĩa này, mỗi trang web chỉ có một phiếu bầu để cung cấp cho bạn. Cho dù họ liên kết với bạn bao nhiêu lần, họ vẫn chỉ được tính là một phiếu bầu, điều này ngăn cản việc tương đương kỹ thuật số với việc “nhét thùng phiếu”.

Nhiều liên kết từ cùng một tên miền có thể là kết quả của một số điều. Liên kết từ nhiều trang nội dung là một cách, nhưng những cách phổ biến nhất là theo những gì chúng ta gọi là liên kết trang web. Liên kết trang web là một liên kết được đặt trong một số loại yếu tố khuôn mẫu của trang web, chẳng hạn như tiêu đề, chân trang hoặc thanh bên. Ví dụ phổ biến nhất là liên kết “blogroll”, vì một danh sách blog thường có trên mỗi trang của trang web.

Nói chung, các loại liên kết này không có giá trị như các liên kết trong nội dung chỉ từ một vài trang. Liên kết trang web đôi khi có thể là spam, được trả tiền và không được biên tập theo nghĩa mà Google muốn. Trên thực tế, Moz đã xuất bản một nghiên cứu trường hợp về một trang web bị Google phạt nặng vì kết hợp các liên kết trang web trên các trang của khách hàng. Do đó, bạn nên thận trọng đối với họ, chỉ lấy chúng từ các trang web chất lượng cao và đừng quá hung hăng với văn bản neo của bạn.

Sự liên quan của trang liên kết
Luôn có một số tranh luận về việc liệu mức độ liên quan có phải là tín hiệu mạnh được Google sử dụng để tính giá trị của một liên kết hay không. Logic cho chúng ta biết rằng nó phải như vậy, bởi vì việc các trang web có liên quan liên kết với nhau là điều tự nhiên. Tuy nhiên, nếu bạn nhận được một liên kết từ trang chủ của BBC đến trang web của bạn về cà phê thì sao? Bạn sẽ không từ chối nó chỉ vì trang web BBC không nói về cà phê.

Tuy nhiên, nếu chúng tôi nhìn xa hơn việc xây dựng liên kết trong một thời điểm, bạn vẫn muốn đưa lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web của mình để bạn có thể cố gắng chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng. Vì lý do này một mình, bạn nên cố gắng đặt liên kết trên các trang web nơi khách hàng tiềm năng có thể truy cập. Điều này có nghĩa là giá trị của liên kết vượt xa SEO và có thể trở thành nguồn thu nhập trực tiếp.

Như đã thảo luận trong phần văn bản neo ở trên, có một số dấu hiệu cho thấy Google đang chuyển từ văn bản neo thành tín hiệu mạnh và thay vào đó, có thể sử dụng phân tích toàn bộ trang để liên quan đến thuộc tính của liên kết. Nếu điều này được chứng minh là đúng, thì việc nhận được liên kết từ các trang có liên quan có thể trở thành một tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ.

Ngay bây giờ, cách tốt nhất là tập trung vào chất lượng để đảm bảo bạn được thông qua liên kết công bằng và liên quan theo nghĩa bạn muốn thu hút đúng loại lưu lượng truy cập.

Vị trí của các liên kết trên trang
Hãy tưởng tượng bạn sống ở Seattle và bạn có một blog về cà phê. Bạn sẽ chia sẻ một liên kết với độc giả của bạn đến trang web của một quán cà phê địa phương phục vụ cà phê tươi tuyệt vời nhất từng có. Bạn sẽ đặt liên kết này ở đâu trên trang?

Nếu bạn thực sự muốn độc giả của bạn nhìn thấy nó, bạn sẽ đặt nó ở đâu đó rõ ràng. Có lẽ trong phần chính của trang, có thể ở gần đầu trang và có thể trong một số nội dung giải thích mức độ tuyệt vời của quán cà phê.

Bạn có thể sẽ không đặt liên kết trong phần chân trang, phải không? Nhiều người dùng có thể không cuộn trang xuống quá xa và thậm chí nếu họ làm như vậy, họ sẽ không mong muốn tìm thấy các liên kết hữu ích trong phần đó.

Google có thể tìm ra vị trí của một liên kết trên một trang và từ đó có thể chọn định giá nó theo cách khác. Nếu liên kết nằm ở chân trang của một trang, thì Google có thể giảm giá trị của liên kết đó vì họ cho rằng đó không phải là một liên kết tuyệt vời cho người dùng (nếu không, nó sẽ không bị ẩn trong chân trang).

Google cũng có thể sử dụng vị trí của các liên kết trên một trang tổng hợp. Ví dụ: họ có thể thấy nếu 50% tất cả các liên kết trỏ đến trang web của bạn nằm trong một loại chân trang nào đó. Điều này có thể cho thấy việc xây dựng liên kết chất lượng thấp và Google có thể quyết định xem xét kỹ hơn.

Một ví dụ khác có thể là nếu Google thấy rằng 50% các liên kết trỏ đến trang web của bạn là từ các thanh bên. Một lần nữa, điều này có thể là hợp pháp, nhưng nó cũng có thể là một tín hiệu cho Google rằng bạn đang mua liên kết. Nhiều nhà môi giới liên kết sẽ đặt các liên kết trong thanh bên của các trang trái ngược với nội dung.

Vì khả năng này, bạn nên đảm bảo rằng bạn đang nhận được liên kết từ các trang web sẵn sàng liên kết từ bên trong nội dung bất cứ khi nào có thể. Không có gì sai với liên kết thanh bên lẻ, nhưng quá nhiều trong số chúng không báo hiệu một hồ sơ liên kết tốt.